Badan iklan raksasa, Interpublic Group (IPG) telah mengkonfirmasi bahwa mereka mengakuisisi bisnis solusi pemasaran dan manajemen basis data, Acxiom, dalam sebuah kesepakatan senilai US $ 2,3 miliar.
Berdasarkan kesepakatan itu, bisnis Acxiom Marketing Solutions (AMS) dan nama merek akan menjadi bagian dari portofolio global IPG sebagai divisi yang berdiri sendiri. Kesepakatan itu tidak termasuk bagian resolusi identitas LiveRamp dari Korporasi Acxiom, tetapi mencakup strategi dan pengelolaan data Acxiom, kreasi penonton, dan kemampuan analitik.
Transaksi tunai bernilai $ 2,3 miliar atau bersih $ 2 miliar setelah manfaat pajak akuisisi, dan telah disetujui dengan suara bulat oleh dewan direksi dari kedua perusahaan. Diharapkan dapat memberikan pendapatan tambahan dan beragam di tahun pertama dan mewakili 8 persen dari pendapatan gabungan perusahaan, serta memberikan IPG akses ke hubungan kontrak jangka panjang AMS dengan lebih dari 2000 klien di seluruh dunia.
Menurut IPG, harga pembelian adalah 11,5 kali perkiraan EBITDA AMT tahun 2018, harga yang lumayan untuk bisnis. Acxiom memiliki kapitalisasi pasar $ 2,63bn dan komponen AMS dari bisnis mewakili sekitar tiga perempat dari total pendapatan (US $ 917 juta) pada tahun fiskal terakhir.
Dalam pernyataan pers, IPG mengatakan kombinasi ini menyatukan keahlian media dan agen pemasaran dengan data dan pesan yang dipersonalisasi. Secara khusus, dengan AMS, IPG mengatakan akan memberikan aset data yayasan kepada klien berdasarkan kumpulan data yang mencakup dua pertiga populasi dunia. Acxiom mengklaim sekarang mengakui 2,2 miliar konsumen dan mengelola 20 miliar catatan pelanggan.
Acxiom juga dilengkapi dengan 2100 rekanan dengan para ahli data dan analisis, suatu komoditas penting dalam suatu ekosistem di mana keterampilan semacam itu sangat diminati.
"Di dunia di mana semuanya menjadi data-driven, Acxiom Marketing Solutions menawarkan serangkaian kemampuan terdalam untuk membantu perusahaan menavigasi kompleksitas menciptakan pengalaman merek pribadi di setiap titik kontak konsumen," ketua dan CEO IPG, Michael Roth, mengatakan.
“Menyisir AMS dengan berbagai aset IPG akan membantu kami membentuk masa depan industri kami. Kepemimpinan Acxiom pada etika data tidak ada duanya, bisnisnya solid dan terus berkembang, dan telah lama memainkan peran mendasar dalam ekosistem pemasaran. ”
Roth mengatakan dua perusahaan menghabiskan tahun lalu bekerja untuk memberdayakan platform data AMP IPG dan telah mengakui kecocokan budaya yang baik.
No comments:
Post a Comment