Selama tiga tahun terakhir, Lastminute.com telah meningkatkan kemampuan programnya dan menemukan sumber pendapatan baru dengan membiarkan pengiklan lain memasukkannya ke tumpukan adtech. Sekarang, ia menginginkan merek lain membangun microsite mereka sendiri yang akan didukung oleh adtech-nya.
Kelompok media ini, Travel People, yang melayani bisnis sisi-jual dari bisnis yang lebih luas serta sisi-beli untuk klien, telah mengembangkan sistem manajemen konten (CMS) yang dapat dibeli oleh merek lain.
Alat ini dibuat setelah menemukan bahwa 53% pemasar senior dan pemimpin bisnis mengatakan mereka tidak membuat template situs web khusus karena terlalu banyak membutuhkan dukungan teknis.
Dijuluki 'ContentHub', fitur ini bertujuan untuk membiarkan e-commerce dan merek perjalanan mendesain microsite mereka sendiri dengan iklan digital built-in, yang dipromosikan sebagai alternatif dari penawaran "clunkier" yang memerlukan plug-in eksternal untuk menjalankan kampanye terprogram.
Produk sejauh ini hanya telah diujicoba oleh merek-merek milik Lastminute termasuk situs unggulannya. Namun, perusahaan mengklaim bahwa platform yang dihosting cloud sangat sesuai untuk pengiklan yang perlu mengelola banyak merek atau bahasa secara konsisten dan dalam skala besar.
Misalnya, jika perusahaan seperti Emirates (yang belum disebut sebagai mitra oleh Lastminute.com) ingin membuat konten seputar hal-hal yang harus dilakukan di Dubai, merek tersebut dapat menggunakan CMS untuk membuat laman untuk menghosting informasi tersebut tetapi dapat juga meniru desain dan menyalin dalam beberapa bahasa hanya dalam beberapa klik.
Pitch besar untuk merek adalah bahwa mereka juga dapat menggunakan tumpukan program Lastminute untuk "" drag-and-drop "IAB dan format iklan bawaan pada hub konten ini dan, dalam melakukannya, mulailah dengan cepat menghasilkan pendapatan penayang untuk mereka sendiri.
Situs yang dibangun menggunakan alat ini juga dioptimalkan untuk seluler, SEO, dan SEM. Video, umpan sosial, dan media lainnya dapat dengan mudah disematkan ke halaman juga.
Lihat video di bawah ini untuk demonstrasi teknologi.
Sejauh ini, Lastminute.com telah mengekor teknologi di situsnya sendiri, menggunakan solusi konten untuk membangun mikroser bermerek yang menyoroti tujuan wisata atau menghosting konten kampanye musiman. Selama percobaan ini, telah mengintegrasikan iklan digital dan transaksi perjalanan dari jaringan sosial perjalanannya, Wayn.
Chief executive officer, media, dan kemitraan perusahaan, Alessandra Di Lorenzo menjelaskan: “Kami tahu betapa pentingnya bagi perusahaan perjalanan atau e-commerce untuk memiliki strategi konten yang solid yang mendukung keterlibatan pelanggan dan mendorong tingkat pengembalian pelanggan.
"Namun, banyak merek yang kami tantang untuk menghadapi tantangan yang sama seperti yang kami lakukan ketika mengelola konten mereka dan meluncurkan mikroaktif yang dinamis, berdasarkan data, dan mengoptimalkan iklan dalam skala besar.
"Itulah mengapa kami menggabungkan kompetensi dan pengalaman kami dalam monetisasi media serta perjalanan, teknologi, dan desain untuk menghasilkan platform yang fungsional dan estetis - tetapi juga harga yang sangat kompetitif."
Lorenzo ditugasi memisahkan "pencari dari para pembaca" dan memonetisasi mantan ketika dia bergabung dengan bisnis dari eBay pada tahun 2015.
Tahun lalu, pendapatan untuk divisi programmatic dan media akhir tahun lalu naik 30% year-on-year, dengan perusahaan yang telah menjalankan 1.500 kampanye dari lebih dari 300 pengiklan berbeda.
Sementara Lorenzo tidak mengungkapkan target tahun ini, The Drum memahami bisnis berada di jalur untuk memenuhinya.
No comments:
Post a Comment