Pada pertengahan November, menjelang musim belanja liburan yang mengerikan, Google meluncurkan banyak fitur baru yang dirancang untuk membantu pengiklan memaksimalkan anggaran AdWords mereka. Meskipun ekstensi promosi dan variasi iklannya rapi dan semuanya, hal yang paling saya sukai adalah fitur audiens niat khusus baru di Google Display Network (GDN).
Jika Anda belum memeriksa ringkasan singkat Ginny Marvin tentang apa yang mereka (ditautkan di atas), berikut intinya: Audiens maksud khusus menawarkan kepada pengiklan peluang untuk menggunakan GDN untuk menemukan "orang yang ingin membeli produk tertentu yang Anda tawarkan - berdasarkan pada data dari kampanye, situs web, dan saluran YouTube Anda. "Mereka datang dalam dua rasa berbeda:
Buat-Anda sendiri. Seperti perjalanan ke rantai pizza favorit Anda (tetapi untuk GDN), Anda dapat mash topik dan URL bersama-sama seperti jamur dan pepperoni untuk menargetkan prospek baru yang mungkin menjadi produk atau layanan Anda.
Dibuat otomatis. Tidak tahu dari mana harus memulai dengan Jaringan Display? Biarkan sobat Anda membantu Google! Audiens kustom yang dibuat secara otomatis menggunakan kekuatan pembelajaran mesin untuk menyimpulkan sifat-sifat yang dimiliki prospek Anda, kemudian membuat audiens eksklusif untuk akun Anda.
Keduanya memiliki potensi untuk mengisi bagian atas corong Anda dengan prospek yang relatif diminati, apakah Anda seorang manajer akun veteran atau pemilik usaha kecil hingga menengah yang ingin meninggalkan kenyamanan laman hasil mesin telusur (SERP) .
Hari ini, saya akan berspekulasi tentang mengapa pemirsa maksud khusus ada sebelum menyelami cara kerjanya dan, yang lebih penting, bagaimana Anda dapat memanfaatkan mainan baru yang mengilap ini untuk kesuksesan Display Network.
Mengapa ada pemirsa minat khusus?
Audiens maksud khusus memungkinkan pengiklan dari tingkat keterampilan apa pun untuk meninggalkan batas-batas kategori terbatas pemirsa Jaringan Display (meskipun kadang-kadang bermanfaat). Sebagai gantinya, Anda dapat menggunakan informasi spesifik untuk bisnis Anda (bukan afinitas teridentifikasi penentu tangensial) untuk memperkenalkan merek Anda ke prospek baru dengan kecenderungan untuk apa yang Anda jual. Jika Anda telah menyalurkan prospek ke program pengasuhan selama satu dekade, pemirsa dengan maksud khusus memberi Anda tali yang cukup panjang dalam hal definisi pemirsa; jika Anda seorang pemula, Google akan melakukannya untuk Anda.
Mengapa?
Spekulasi saya yang merajalela: Pencarian berbayar itu mahal. Ada banyak persaingan di hampir setiap SERP yang bersaing yang akan Anda hadapi. Dengan demikian, banyak pengiklan menggeser sebagian besar anggaran mereka ke Facebook, di mana definisi audiens - bukan maksud pencari - berkuasa.
Sebelumnya, di luar pemasaran ulang, Jaringan Display tidak memiliki opsi penargetan yang terperinci yang diperlukan untuk mempertahankan belanja iklan di properti Google. Audiens maksud khusus (bersama dengan penargetan peristiwa kehidupan dan sejenisnya) adalah upaya Google untuk mempertahankan dan merebut kembali inisiatif top-of-funnel pengiklan.
Dengan itu, mari kita gali di mana Anda - atau Google - dapat membangun pemirsa maksud khusus di akun AdWords Anda.
Di mana pemirsa maksud khusus tinggal?
Pemirsa maksud khusus - dari berbagai jenis - langsung di halaman audiens asalkan Anda melihat kampanye Display. (Saat mencoba mengambil cuplikan layar untuk kolom ini, saya hampir memaksa diri mencari tab maksud, hanya untuk menyadari bahwa saya telah mencari di kampanye penelusuran.)
Setelah Anda berada di antarmuka Audiens, dan Anda telah menetapkan grup iklan atau kampanye (atau membuat yang baru), pilih tombol radio "Target" dan pilih "Intent," yang harus terletak di antara "Affinity" dan "Pemasaran ulang."
Dari sini, Anda dapat memilih dari audiens niat khusus yang dibuat secara otomatis (anak-anak cinta dari data akun Anda yang ada dan beberapa pembelajaran mesin) atau membuat sendiri dari awal.
Buat audiens niat khusus Anda sendiri
Jika Anda memilih yang terakhir, membangun audiensi maksud khusus berjalan seperti ini.
Dari antarmuka yang disebutkan di atas, klik "Intent." Dari sana, Anda akan melihat "+" besar berwarna biru mengkilap di samping kata-kata "New Custom Intent Audience." Klik.
Ini akan membuka munculan tempat Anda akan membuat audiens maksud khusus Anda yang baru. Di sini Anda akan diminta untuk memberi nama pemirsa baru Anda:
Kemudian, masukkan sekumpulan kata kunci dan URL yang terkait dengan tema umum yang ingin Anda gunakan untuk menargetkan calon prospek di jaringan Display.
Setelah Anda memilih kata kunci target dan URL yang diinginkan, tekan tombol "Buat" untuk kembali ke antarmuka sebelumnya, di mana Anda dapat melihat perkiraan metrik jangkauan untuk audiens maksud khusus Anda yang baru.
Atau biarkan Google melakukannya untuk Anda
Jika itu tampak seperti bahasa Yunani bagi Anda, biarkan Google menggunakan kekayaan data pencarian yang tak terbayangkan untuk membuat audiens maksud khusus Anda.
Saat Anda memasuki antarmuka buat otomatis, Anda akan melihat banyak pemirsa potensial, masing-masing diberi label dengan satu frasa.
Untuk mengetahui apa yang dibuat oleh audiens preferensi pribadi buatan otomatis akun Anda, arahkan kursor ke nama salah satunya. Anda akan melihat munculan yang terlihat seperti ini:
Di sini Anda dapat mengidentifikasi karakteristik utama dari audiens yang diberikan, termasuk:
apa itu dasar.
kata kunci yang terkait dari akun Anda.
kata kunci umum dan URL yang jelas dalam konten yang terkait dengan produk atau layanan tertentu.
Meskipun super hands-off, audiens preferensi pribadi yang dibuat secara otomatis cenderung super erat (setidaknya dalam hal relevansi). Inilah yang membedakan pemirsa maksud khusus dari pemirsa Tampilan berbasis topik dan penempatan yang telah Anda condong ke tanggal. Perincian ini membuatnya tampak kurang seperti Anda memplester iklan di sudut-sudut acak internet untuk penelusur yang tidak tertarik untuk melihat dan lebih seperti Anda mendapatkan beberapa bang untuk uang Anda di bagian atas corong.
Pikiran akhir
Itu tidak terlalu sulit, bukan?
Untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana audiensi niat khusus tampil di alam liar, saya menghubungi direktur akuisisi berbayar di WordStream (majikan saya), Aaron Doherty, yang menerapkannya pada hari mereka mulai hidup.
Aaron berkata, “Niat yang intens dan prediktif sangat sulit. Ada banyak matematika yang masuk ke pembuatannya dan tidak selalu banyak hasil yang keluar. Namun, pemirsa maksud khusus Google tampaknya berbeda - mereka sempit dan spesifik, menawarkan segmen pengguna yang sangat relevan dengan bisnis kami. Dan sejauh ini, dalam tayangan terbatas, kami melihat hasil yang bagus. "
Meskipun audiens maksud khusus masih kurang presisi laser pencarian atau kelompok demografis dan psikografis Facebook, pemasar digital harus tegas tentang peluncuran pertama Google ke dalam menentukan audiens spesifik-bisnis di Display Network.
No comments:
Post a Comment